iPhone 18 Pro 生產成本暴增近四成！蘋果恐犧牲毛利、調漲舊機型護盤
記憶體價格自 2025 年初已上漲超過五倍，正衝擊智慧型手機的成本結構。研究機構 TrendForce 最新報告指出，蘋果（Apple）預計於 2026 年第三季發布的 iPhone 18 Pro 256GB 版本，物料清單（BOM）成本將較前一代年增約 38%，漲價幾乎是無可避免。為維持出貨量與市佔率，蘋果可能比照近期 MacBook 的定價策略，主動壓縮部分毛利率以緩衝漲幅，或者在新機發布時同步調漲舊機型售價。
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記憶體價格飆升，成本佔比一年內躍升至 34%
TrendForce 在報告中點出一個關鍵轉變：記憶體在 iPhone Pro 系列 256GB 版本 BOM 成本中的佔比，在不到兩年內大幅飆升。2025 年第三季的 iPhone 17 Pro 世代，記憶體佔整機 BOM 成本的比重僅約 10%，與應用處理器（AP）的 11%、顯示面板的 16% 相近，三大元件的成本貢獻大致均衡。
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然而到了 2026 年第三季的 iPhone 18 Pro 世代，記憶體的佔比已攀升至約 34%，AP 與 Panel 的份額則分別收縮至 10%。TrendForce 預測，進入 2027 年上半年後，記憶體佔比將突破 42%，單一元件幾乎佔整機近半的成本結構。
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BOM 成本年增近四成，蘋果以毛利換出貨量
受記憶體價格暴漲驅動，報告估算 iPhone 18 Pro 256GB 版本的 BOM 成本，將較 iPhone 17 Pro 同規格機型年增約 38%，若記憶體報價持續上漲，2027 年的生產成本壓力還將進一步加深。
面對如此大幅的成本跳升，TrendForce 預計蘋果將採取兩大策略因應：
- 比照近期 MacBook 系列發布時的定價模式，主動吸收部分毛利率損失，以壓低消費者端的價格漲幅，避免需求因售價過高而大幅萎縮
- 在 iPhone 18 系列上市的同時，調漲舊款 iPhone 機型的售價，透過整體產品組合的價格重新定位，分攤記憶體成本上升帶來的財務壓力
換句話說，蘋果或將選擇以毛利換出貨量，以短期獲利能力的讓步，換取長期市佔率的穩固。
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Android 陣營也不好過！入門、中階機型首當其衝
即便蘋果擁有業界無人能及的品牌溢價與獲利縱深，仍不得不壓縮毛利以應對成本壓力，對財務實力遠不及蘋果的 Android 品牌而言，處境只會更加艱困。
TrendForce 指出，Android 廠商難以內部消化大幅上漲的元件成本，勢必將更高比例的漲幅轉嫁至消費者，其零售價調漲的幅度預計將顯著高於 iPhone 系列：「壓力最大的是入門級與中階市場，這兩個區間本就以薄利多銷為商業模式，如今幾乎沒有任何毛利可言。」
報告坦言，部分 Android 品牌的特定機型恐怕已走入負毛利困境，將面臨大幅漲價、縮減產量或直接停產虧損產品線的嚴峻抉擇。
全球手機出貨量承壓，產業復甦時程延後
從整體產業格局來看，TrendForce 對市場前景抱持審慎悲觀的態度。記憶體成本的持續高位，已不再只是供應鏈層面的問題，而是正在壓抑終端市場的消費意願。無論是 Apple 壓縮毛利後仍難以完全規避的售價上漲，還是 Android 品牌大規模轉嫁成本所造成的價格衝擊，最終都將削弱消費者的換機動力。
TrendForce 對此預期，全球智慧型手機生產量在 2026 年下半年至 2027 年間，將持續承受下行壓力，產業整體復甦時程將因記憶體成本遲遲未見回落而進一步延後。
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