AI 助攻廣告收入，Meta 財報亮眼，股價盤後大漲逾 7%

社群網站巨頭 Meta 公布第二季財報，營收和獲利都高於分析師預期，Meta 成功利用 AI 精準瞄準使用者，使其數位廣告營收達 383 億美元，EPS 來到 5.16 美元，大幅高於分析師預期，Meta 股價於盤後大漲逾 7%。

AI 助攻，廣告收入亮眼

Meta 第二季銷售額年增 22.1%，營收達 390.7 億美元。超出分析師預期，主要是因為廣告展示次數增加了 10%，以及每個廣告的平均價格增加了 10%，使其數位廣告營收達 383 億美元，佔總體營收的 98%。

元宇宙仍虧損，祖克柏再度背書保證

執行長祖克柏鍾愛的元宇宙業績仍不見起色，Meta 的 Reality Labs 部門虧損擴大至 44.88 億美元。財務長表示，由於正在進行的產品開發工作以及進一步擴大生態系統的投資，預計未來營運虧損將比去年同期大幅增加。

不過祖克柏表示，雷朋眼鏡比預期的更受歡迎，導致供不應求的情況。Quest 3 的銷量也超出了預期，祖克柏認為它是同價位上最好的混合實境 (MR) 頭戴式裝置，除了遊戲外，人們越來越常利用 Quest 作為通用運算平台的功能，花時間觀看影片、瀏覽網站、透過虛擬桌面擴展 PC 等。

(還投資元宇宙？Meta招聘生成式AI人員職缺，盼跨平台增強沈浸式體驗)

上調全年資本支出，積極投資 AI

Meta 上調全年資本支出為 370 億~400 億美元 (原先為 350 億~400 億美元)，以積極投資 AI 人工智慧研究和產品開發工作。

祖克柏日前才大推自家開源 AI Llama 3.1，表示這是去中心化、安全、自主控制的 AI 未來。此次財報會議中更表示，Meta 已開始開發新一代的 Llama 4。而訓練 Llama 4 所需的計算量可能比 Llama 3 所需的計算量多出近 10 倍，且未來的模型將繼續增長，超出這個範圍。

考慮到啟動新的基礎設施項目的準備時間很長，祖克柏寧願在需要之前冒險建立能力，也不願為時已晚。這也是幾家科技巨頭一致的決心。目前在 AI 領域上雖然需投入大量的前置資金，但沒有人願意錯過機會。不過在獲利層面上，至少 Meta 已成功利用 AI 技術大幅提高廣告收入來源，也讓其更有底氣的繼續投入資金。Meta 股價於盤後大漲逾 7%。