KOL 假粉假讚開罰！美國 FTC 將打擊假流量，違規誤導每次罰五萬美金

新規針對利用假讚數、粉絲和名人代言的加密貨幣影響者，違規者將面臨巨額罰款。

打擊假互動：美國 FTC 的新規則

美國的加密貨幣影響者若依賴假粉絲、假讚數和假瀏覽量來提升網路影響力，將面臨嚴重後果。美國聯邦貿易委員會 (FTC) 已經正式通過了一項針對虛假評論和社交媒體虛假互動的新規。8 月 14 日，FTC 的委員們以 5 比 0 全票通過了這些規則，規則將在《聯邦公報》刊登後的 60 天生效，最快可能在 10 月實施。

禁止假數據：用假粉騙信任違法

新規明確禁止購買或銷售「虛假的社交媒體影響指標」。這包括利用機器人或被劫持的帳號來虛增的粉絲、瀏覽量及其他數據。美國廣告律師 Rob Freund 在社交媒體上強調，任何使用這類不真實手段提升數據的影響者，如今都屬違法行為。

尤其當買方明知或應知這些參與數據為虛假，且意圖藉此誤導他人對其社交影響力或商業價值的認知時，這種行為將被嚴格禁止。

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名人代言與 AI 生成評論成為打擊對象

FTC 的打擊行動不僅針對假讚數和假粉絲，還包括針對人工智慧生成的評論和名人代言，特別是那些沒有實際使用過所宣傳產品的代言人。在新規下，若個人未真正接觸過產品或服務，其推薦將可能面臨處罰。此規定正是為了解決誤導性代言的問題，這在加密貨幣和其他網路影響者中屢見不鮮。

此外，來自公司內部的評論以及壓制真實回饋的行為 (不論是正面還是負面) 也在新規的限制範圍內。促進或推廣這些操縱性評論的網站將被要求遵守更嚴格的透明度要求。

每次違規罰款高達 5 萬美元

違反這些新規者將面臨高額罰款，每次違規可被處以最高 5 萬美元罰金。FTC 主席 Lina Khan 強調這些措施的重要性，指出虛假評論不僅會誤導消費者，還會損害市場的公平性和誠信度。Khan 表示：「這項最終規則將保護美國民眾免受欺騙」，顯示出該機構維護公平競爭和消費者信任的決心。

FTC 多年準備的規則

FTC 的這項舉措並非突如其來；該機構多年來一直在處理虛假評論和虛增社交數據的問題。去年 10 月，FTC 公開表示將制定專門針對這些欺騙行為的新規則。如今，隨著這些規則的最終確立，該機構將更有能力打擊那些操縱數位環境的行為。

隨著 10 月的最後期限臨近，加密貨幣影響者和行銷人員都需警惕。過去依賴不誠實手段來擴展線上影響力的人可能需要重新考慮策略，否則將面臨沉重的代價。