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從 Cool Cats 新頭像系統思考 NFT 品牌經營策略

Kyle
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從 Cool Cats 新頭像系統思考 NFT 品牌經營策略

NFT 藍籌專案 Cool Cats 近期公布了全新的頭像系統 (Cool Cats Avatar System)，期待可以讓更多用戶參與到自家生態，為日後實體活動、積分活動、生態服務鋪路，是 Cool Cats 經營廣大用戶生態與娛樂品牌的重要一步。

Cool Cats 背景

介紹

Cool Cats 是一個著名的 NFT 專案，由 Clayton Mellina 和 Gary Mellina 於 2021 年 7 月在以太坊上推出 10 K 貓咪頭像式 NFT，在推出後迅速獲得市場關注，單價曾超過 16 ETH 且市值也曾達到近兩億美元。

Cool Cats 過去的重點發展脈絡整理：

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  • 2021 年 7 月推出 Cool Cats，在一個月內迅速竄紅。
  • 2022 年 1 月推出 Cool Pets 系列 NFT，並隨後推出寵物養成小遊戲 Cooltopia，以增加生態系用戶受眾。
  • 2023 年 1 月開始進行 Cool Score 機制，Cool Score 是一個評分和獎勵系統，旨在獎勵社群活躍成員，系統會根據參與者持有的 NFT 數量、參與活動的頻率等因素來評估，分數越高可以獲得更多獎勵。
  • 2023 年 2 月團隊向 Cool Cat 和 Cool Pet 持有者空投 Fractures，利用動態 NFT 技術，讓參與者每兩周參與故事發展，賺取社群積分與獎勵，將記錄在 NFT 上並隨故事發展進化，並在後期轉變為社群會員證 (membership NFT)，預計將會鑄造下一個角色 PFP。
  • 2023 年 7 月楓之谷 Web3 遊戲 MapleStory Universe 宣布，將會與 Cool Cat 在未來的遊戲內容上合作。
  • 2023 年 9 月 Cool Cats 宣布與梅西百貨公司 (Macy’s) 合作，將在第 97 屆年度梅西百貨感恩節遊行中呈現「Cool Cats」氣球，預計活動於 11 月 23 日進行。

Cool Cats 策略方向

可以由上述看到，Cool Cats 團隊近年開始以多元的跨界合作計畫取代圈內的行銷活動，從不斷發行 NFT 到認真經營品牌活動，Cool Cats 已進行一系列合作夥伴關係來擴大受眾範圍。

團隊的策略轉向，目標是讓更多用戶可以接觸並參與 Cool Cats 生態，而不希望只是 NFT 持有者的小圈子，Cool Cats 真正的目標是打造一個面對一般大眾的娛樂品牌。因此不論是 Fractures 的旅程故事，或者是 Cool Score 評分方式，就算不是持有者也可以參與，而本次的頭像系統更是為未來的社群活動與產品準備。

Cool Cats 將在梅西百貨感恩節遊行亮相 (資料來源)

Cool Cats 頭像系統介紹

雖然 Cool Cats NFT 系列本來就是頭像蒐藏品 (PFP)，但是基於為了讓更多人可以加入，團隊打造了一個全新的頭像 NFT，供應量沒有上限、所有人都可以鑄造、可以客製化，搭配可以自由變化造型與社群帳號聯動等功能，期望可以成為用戶的

此頭像系統是面向所有用戶發行的 NFT。頭像系統降低了用戶的參與門檻，新用戶可以先使用此免費的基礎頭像，體驗虛擬替身與 Cool Cats 社群各種活動互動的樂趣，這也可以作為接觸 NFT 和元宇宙概念的第一步。

鑄造頁面：https://coolcats.com/avatar

Cool Cats Avatar System 建立於 Polygon 生態進行運作，頭像與配件 NFT 都原生於Polgon。

個性化頭像

該頭像系統擁有多樣化的物件，包含服裝、配件、道具和背景，提供給用戶進行個性化的搭配與選擇。每件物品都是 NFT，擁有不同的外觀與稀有度，可以在 Polygon 上使用或交易。

在 Cool Cats 頭像系統的官網上，用戶可以自由組更換，這些改動是實時更新於區塊鏈上，也會同步到聯動的社交媒體頭貼 (若有聯動)，以實現統一的虛擬身份。

用戶可以自由變換頭像的 NFT 物件

未來還會推出更多內容，且獲取物件的方式多元，包括官方公開發售、藉由遊戲通關或是特殊任務獲取道具、或者是參與特定活動限定的獎勵等。

首批官方發售的物件以套裝的形式販售，套裝主題為萬聖節，已經於 10 月 19 日發售 (售價為0.013 ETH)，套裝內含四件隨機的物品。

身分綁定機制

雖然物件可以隨時更換，但是頭像 NFT 為靈魂綁定 NFT，也就是不可轉移至其他錢包的 NFT，團隊希望藉此機制更好的讓廣泛的受眾加入：

  • 靈魂綁定 NFT 讓用戶體認到身分的唯一性，且可以降低 NFT 背後市場的投機性質。
  • 讓頭像與靈魂綁定 NFT 結合可以確保用戶可以大膽地操作，而不會有意外出售的風險，這種方法提升了使用者體驗，並減少潛在問題。

Cool Cats 頭像系統還可以綁定 X 帳號 (Twitter)，頭像更改物件後將可以立即同步改變 X 上的頭貼。

Cool Cats 頭像系統可以聯動社群軟體

O2O 嘗試

Cool Cats 也在探索線上線下整合 (O2O)，不侷限 NFT 與加密領域，團隊嘗試將線下實體商品與虛擬頭像的產生連結，例如在梅西百貨的商品中，加入可兌換頭像道具的序號，可以讓更多圈外的用戶體驗到加密世界的互動。

Cool Cats 頭像系統可以聯動社群軟體

未來團隊還計劃推出更多獲取頭像內容的管道，例如藉由線下活動，與參與者互動以獲得活動序號兌換配件 NFT 等。

延伸閱讀：NFT NYC獨家｜探索Cool Cats超可愛遊樂園，NFT應用新展望！

原有 NFT 影響

為了避免此新的頭像系統與舊有的 NFT 系列過於相似，可能會造成持有者的權益問題，因此團隊在圖片上做出區隔。新的頭像系統的圖片皆為正面顯示，而原有的 Cool Cats 的圖片則是以側面顯示頭像，藉此區分並保持原有 NFT 持有者的權益。

新頭像系統與舊有 NFT 系列是兩個不同的專案

除此之外原有的 Cool Cats NFT 持有者還可以申請獨家頭像配件，包括限定版鞋子和上衣，為獎勵和感謝長期的支持者 (快照到 10/16 已結束)。

品牌重塑以面向廣大消費者

Cool Cats 品牌重塑確實展現了其的新戰略方向，期待可在未來承接下一次消費者加入的浪潮，Cool Cats 藉由向更多的用戶開放，嘗試以主流為目標客群的策略，重塑品牌以擴大 Web3 以外的受眾，向娛樂與休閒產業合作，使自身品牌成為主流。

團隊表示，通過頭像系統，Cool Cats 可以強化自家生態系統的社交屬性和互動，降低門檻在未來讓更多的用戶加入，藉由自由設計虛擬形象，既可滿足原有 NFT 持有者的個性化需求，也提供新用戶加入的吸引力。

Cool Cats 目標是成為一個「大眾娛樂品牌」，而非一個「藍籌 NFT」。