PUMA聯合Jay-Z音樂公司Roc Nation推出聯名鞋！手機掃描聽獨家音樂

繼 Nike 及 Adidas 後，運動服飾與鞋款品牌 Puma 宣布將與饒舌傳奇 Jay-Z 所創辦的音樂公司 Roc Nation 合作，推出售價 130 美元的聯名運動鞋。買家將能透過掃描鞋上 NFT 技術公司 Legitimate 獨有的 LGT 標籤，聆聽獨家曲目，並一窺品牌旗下知名歌手的生活樣貌。

手機掃描 Puma 新鞋，馬上聽音樂

The Block 報導，運動品牌 Puma 及唱片公司 Roc Nation 於 7 月 15 日釋出了有關配備了「加密晶片」的新運動鞋系列。

據悉，其數位體驗交由新創 NFT 技術公司 Legitimate 開發，將透過新技術向混音帶的演變致敬，並慶祝嘻哈音樂 50 週年。每雙鞋款定價為 130 美元，能透過官網及美國特定店家購買。

該系列包括 Cassette Tape、Disc 及 Playlist，以混音帶風格分類的三種樣式，每雙運動鞋左腳的鞋舌下方都隱藏著一個基於 Avalanche 區塊鏈的獨特 LGT 標籤，能以手機掃描，並解鎖專屬數位內容。

透過掃描，買家將能聆聽每週更新、未發佈音樂的播放清單，並能觀看其品牌藝人 DJ Khaled 及 Rihanna 等的幕後生活影片。

Legitimate CEO Calvin Chan 透過 Decrypt 說明：

此次合作加強了我有關「根本不需要在產品中提及區塊鏈，便能創造價值及影響力」的信念，並且在與 Puma 及 Roc Nation 的合作中得到了充分體現。而這種合作也表明，未來各大品牌利用下一代技術所做的，將不再僅是銷售產品而已。

國際品牌相繼嘗試數位實體結合

據悉，Puma 最早將自家品牌結合區塊鏈技術，是在去年 9 月推出首次的 NFT 元宇宙網站 black Station。作為體驗品牌未來的沈浸式互動空間，其提供 NFT 及可兌換的限量版實體運動鞋，並在紐約時裝週開幕期間展出該產品。

此前，包括 Nike、Adidas 及路易威登 LVHM 在內的多個國際品牌，都陸續以建立與區塊鏈或 NFT 技術有關的新 IP、或與 NFT 藝術家合作，以表達其對新世代數位技術的探索與嘗試，並試圖加強其與消費者的連結。