Coinbase 新廣告主打「打破常規」：延續「逃離他們的金融系統」品牌敘事
Coinbase 在 5 月 19 日於 X 置頂並發布一支 60 秒廣告影片，打出標語「Your money. Their rules. Break the pattern.（你的錢，他們的規則，打破常規）」。這支廣告延續了 Coinbase 今年主打的品牌敘事：把傳統金融體制描繪成一套束縛，鼓勵使用者掙脫、掌握自己的資產。
新廣告：「你的錢，他們的規則」
這支影片的核心訊息圍繞「看穿並打破既有模式」，收尾點題為「一旦你看見這個模式，就能打破它」。對照標語「你的錢、他們的規則」，Coinbase 想傳達的，是把資產主導權從傳統金融機構手中拿回來的反體制立場，這也是它一貫的行銷主軸。
品牌主軸：把一般人比喻成金融世界的「NPC」
這並非單一一支廣告，而是 Coinbase 2026 年品牌策略的延伸。今年 3 月奧斯卡頒獎典禮期間，Coinbase 播出由創意公司 Isle of Any 操刀、導演 Oscar Hudson 執導的廣告「Your Way Out of Their System」，把一般人比喻成金融世界裡的「NPC（非玩家角色）」，困在一套低解析度、別人設定好的遊戲裡，並鼓勵觀眾掙脫體制、爭取財務自主。這支廣告以高完成度獲得廣告與創意圈不少好評。
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爭議：同一套訴求曾被英國 ASA 禁播
不過，這種反體制訴求也踩過監理紅線。今年 1 月，英國廣告標準局（ASA）禁播 Coinbase 一系列廣告，認為其以買不起房、物價上漲、失業等生活成本壓力為背景，暗示加密貨幣是解方，淡化了加密投資的風險，屬「社會不負責任」。Coinbase 則回應，這些廣告是對經濟現況的批判反思，而非承諾簡單的解決方案。從奧斯卡廣告到這支新片，可以看出 Coinbase 持續把「逃離傳統金融體制、自我掌握資產」當成品牌核心，也持續走在訊息感染力與監理界線的中間地帶。
風險提示
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