成本高漲衝擊買氣，傳蘋果下修iPhone 18高階訂單
據《Nikkei Asia》消息，蘋果（Apple）近期已通知零組件供應商，將新上市的 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 的零部件訂單下調 15% 至 20%。光學鏡頭指標廠大立光亦於法明會上證實，客戶拉貨高峰已過，預期後續動能將逐步趨緩。此外，蘋果今年採取分流發表策略，將平價標準版機型推遲至 2027 年初上市，促使部分潛在消費者維持觀望態度。供應鏈業者預期，伺服器排擠效應帶來的零組件成本壓力可能延續至 2027 年底。市場目前正密切評估明年初即將發布的標準版機款，觀察其定價策略能否重新帶動市場整體的銷售表現。
蘋果高階機型面臨成本轉嫁與終端買氣趨緩挑戰
受全球人工智慧熱潮帶動，資料中心對高階晶片需求強勁，間接排擠了通用記憶體的產能配置。蘋果為反映增加的零組件採購成本，調漲了 iPhone 18 Pro 與 Pro Max 的終端零售價格，然而價格上調直接削弱了消費者的換機意願，導致高階機款開賣後的銷售表現未達原先預期。據《Nikkei Asia》消息，蘋果已通知供應鏈將相關零組件訂單下修 15% 至 20%，顯示高階旗艦機種在成本轉嫁與消費者價格敏感度提高的情況下，面臨實質銷售壓力。
大立光法說會釋出保守展望
光學鏡頭供應鏈大廠大立光在最新法說會上也證實了拉貨動能放緩的現象。董事長林恩平指出，智慧型手機拉貨高峰已過，客戶於 9 月下修訂單後，10 月動能將與 9 月持平，11 月則會出現顯著下滑，雖未直接提及客戶名稱，但與近期供應鏈對高階手機需求放緩的觀察方向一致。
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在記憶體等零組件採購成本高漲與需求受限的雙重影響下，部分市場法人推測，蘋果在 2027 年針對潛望式鏡頭（Periscope Lens）等高階硬體規格的升級步調可能轉趨審慎，藉此控制整體生產成本。
(大立光法說會│林恩平證實 FA 認證過關，FAU 產能最快明年開出)
產品發表策略分流促使價格敏感客群延後購機
蘋果今年調整了產品發布節奏，9 月僅率先推出高階的 Pro 系列與新款 iPhone Duo，標準版 iPhone 18 及主打輕薄規格的 iPhone Air 則延後至 2027 年初上市。回顧上一代機種銷售數據，標準版機型具備廣大客群基礎，此次發布時程分流，促使部分具備換機意願但對價格敏感的潛在買家採取遞延購買策略，這可能也造成目前高階機型訂單動能相對偏弱的結構性因素之一。
伺服器排擠效應延續，供應鏈成本壓力恐至 2027 年
供應鏈端包括美光（Micron Technology）等記憶體製造商指出，受雲端資料中心與 AI 伺服器擴產影響，記憶體產能吃緊的局面預估將持續至 2027 年底甚至 2028 年。此趨勢意味著智慧型手機品牌短期內仍需承受較高的零組件成本負擔。市場目前的觀察焦點已轉向明年初登場的平價機型，評估其能否在成本受限的條件下訂定具吸引力的價格，進而帶動下一波換機循環。
風險提示
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