Netflix 預期營收連2季下滑，股價盤後重挫 9%
串流巨頭 Netflix 釋出最新財報，因預測營收增速將連續 2 個季度放緩，加劇了市場對其未來成長動能的疑慮。儘管第二季營收與獲利基本符合華爾街預期，但第三季財測略低於分析師預期，導致盤後股價一度重挫達 9%。雖然 Netflix 仍穩坐全球付費訂閱與收視份額的龍頭寶座，但在併購華納兄弟探索 (Warner Bros. Discovery Inc.) 宣告失敗、熱門新劇產出面臨斷檔等挑戰下，過去一年其股價已累計下跌超過 40%。為此，管理階層正積極開拓直播體育、影音播客與生成式人工智慧等新領域，試圖在市佔飽和的壓力下，重新尋回流失的成長動能。
Netflix 財測未達預期，股價盤後重挫 9%
Netflix 預計第三季營收為 129 億美元，每股盈餘（EPS）為 0.82 美元，兩項數據均微幅低於分析師預測。公司財測顯示營收增速將連續 2 個季度出現放緩，引起投資人對於該公司中長期成長前景的擔憂。受此影響，Netflix 盤後股價急跌近 9%，延續了過去 1 年因收購華納兄弟探索失敗及營運成效不彰導致股價下滑逾 40% 的弱勢格局。
Netflix 本季財報符預期，內容斷檔成隱憂
回顧第二季表現，Netflix 營收達 126 億美元，每股盈餘為 0.80 美元，表現符合市場預期。然而，該公司在今年上半年面臨數個月的熱門新劇「乾旱期」，許多回歸續作的收視表現也未能如預期留住觀眾。儘管近期改編自哈蘭·科本（Harlan Coben）小說的新原創影集《我會找到你》（I Will Find You）創下今年新高收視紀錄，但內容產出的穩定度依然是市場關注焦點。
廣告 - 內文未完請往下捲動
多元內容擴展，佈局直播與播客
面對主導市場（Addressable Market）已達 45% 且全球電視收視份額佔比 5% 的飽和現狀，Netflix 財務長 Spencer Neumann 強調，公司不以單季營運為唯一指標，預估今年營收仍將增加 60 億美元。為了開闢新興客群，Netflix 正大舉投資直播體育與影音播客（Video Podcasts），並與多位熱門社群網紅建立合作，預計今年內容總支出將成長約 10%，並將生成式人工智慧技術應用於約 300 部節目中。
觀看數據揭露趨緊，降低透明度引疑慮
今年上半年 Netflix 用戶的觀看時數成長 2%，表現略優於去年，在有世界盃和冬奧等大型賽事競爭下已屬不易。然而，Netflix 宣布未來將把「觀眾觀看情況報告」從每半年公布一次調整為每年公布一次。分析機構 Forrester 研究總監 Mike Proulx 指出，在市場高度檢視用戶參與度之際，此舉反而降低了數據透明度，恐將進一步加深投資人的不安。
思考免費試用與廣告版方案可能性
為了在飽和市場中持續吸引新用戶，Netflix 兩位共同執行長 Greg Peters 與 Ted Sarandos 表示正評估多項新策略，包括在特定市場重新推出「免費試用」機制。此外，管理階層亦在研議推出「免費廣告支持」（FAST）方案的可能性。不過 Peters 坦言，推出免費方案必須非常謹慎，以避免對現有付費訂閱層級產生 cannibalization（市場同類蠶食）效應。
風險提示
加密貨幣投資具有高度風險，其價格可能波動劇烈，您可能損失全部本金。請謹慎評估風險。
