OKX 行銷長接受專訪、分享如何透過體育行銷成為全球第二大加密交易所

2 小時前

OKX 全球管理合夥人暨行銷長 Haider Rafique 近日接受 Forbes 專訪，分享為何公司名稱從「OKEx」更名為「OKX」，捨棄傳統點擊廣告，透過贊助一級方程式賽車、麥克拉倫車隊和曼城足球俱樂部等知名運動俱樂部，成功將品牌觸角延伸至大眾消費市場，實現了更高的投資回報率

Table of Contents

捨棄投放傳統點擊廣告、透過贊助體育賽事接觸大眾市場

Rafique 表示公司於 2022 年決定調整行銷方向，放棄傳統的線上點擊廣告，轉向贊助運動賽事，這項策略調整讓品牌在投資報酬率上獲得顯著提升。以 F1 賽車為例，這項運動不僅在全球擁有超過 8 億的龐大觀眾群，賽事現場更是高階商務人士聚集的社交殿堂。OKX 透過賽事轉播可接觸廣大的消費者，在比賽現場亦能促進商機、建立社交人脈。

Logo 設計去「E」化、淡化加密貨幣交易所形象

OKX 在賽車車體上，設計出具高辨識度的 Logo，引起粉絲注意，引發同業紛紛效仿。為了擺脫「加密貨幣交易所」的既定刻板印象，該公司將品牌名稱由 OKEx 更名為 OKX，去掉代表 Exchange（交易所）的字母 E，改用象徵跨界結合的 X，代表公司朝向多元化業務發展。

廣告 - 內文未完請往下捲動

為何選擇麥克拉倫車隊合作？

Rafique 指出 OKX 與麥克拉倫車隊合作的決定是出於認可該車隊的歷史傳承使命，他從小就觀看賽車，對麥克拉倫的傳奇歷史非常熟悉，他對塞納 (Ayrton Senna)、哈基寧 (Mika Häkkinen) 和庫特哈德 (David Coulthard) 等傳奇車手的故事耳熟能詳。在評估車隊陣容時，OKX 團隊非常清楚知道麥克拉倫正蓄勢待發，預備好強勢回歸，OKX 不想只贊助處於巔峰狀態的車隊，亦希望支持經典車隊發展。

表揚運動家精神、藉此教育投資者建立正確心態

在策略行銷方面，OKX 不用浮誇的商業廣告，公司推出運動員的故事為投資人建立正確心態。Rafique 表示投資心態與體育賽事相同，都需要透過長期努力、保持身心高度自律並時刻警惕以避免陷入「快速致勝」的盲目陷阱，透過讓運動員分享歷程，OKX 期望教育投資者理解長期穩健投資的重要性。OKX 未來的產品發展藍圖除了深化既有的數位資產服務外，也計畫將傳統資產如股票和大宗商品進行代幣化。