馬斯克反猶太言論惹議！廣告商大量退出X(原Twitter)、估損失逾7千萬鎂

紐約時報報導，X (原 Twitter) 正因馬斯克的反猶太陰謀論言論而備受批評，事件延燒的當下，包含 Airbnb 及 Apple 在內的多間大型企業已宣布停止與該公司的廣告業務，預估將造成約 7,500 萬美元的收入損失。

超過 200 間大型廣告商停止與 X 的合作

紐約時報指出，過去幾週，已有超過 100 個品牌暫停了在 X 上的廣告，而其他數十間公司則被認為有暫停合作的風險。

據了解，目前有超過 200 間企業已經停止或減少與 X 的廣告合作，將導致該公司今年至今潛在 7,500 萬美元的收入損失，包括：

• Airbnb：減少 100 萬美元
• Uber：減少 80 萬美元
• Netflix：減少 300 萬美元
• IBM：減少 100 萬美元
• Apple：減少超過千萬美元

其他未透露具體金額的還有華納兄弟、迪士尼、可口可樂、微軟、Google 及 Ubisoft 等娛樂及科技公司。

此前，即便該公司聲稱有超過 1,700 家廣告商已在近半年內回歸 X，但流失的狀況可能更加嚴重。

年節將至，收入慘澹

報導透露，X 在重大節日、尤其是第四季時，通常是收入較為可觀的時期。在 2021 年的最後三個月，該公司創造了高達 15.7 億美元的收入，其中近 90% 來自於廣告。

然而，由於面臨廣告商的大量撤離，該公司今年被推測可能面臨收入減少的情況：

即便 X 仍持續試圖說服廣告商回歸平台，並在年末期間彌補收入短缺的情況，但似乎並未達到預期的效果。X 的第四季收入將可能損失超過 400 萬美元。

馬斯克挑起敏感議題惹議

廣告公司 Outcast 數位行銷暨社群經理 Leesha Anderson 透露，自馬斯克接手 X 以來，廣告商便逐漸減少在該社群媒體上的支出，並在 LinkedIn 及 TikTok 等平台上找到了替代方案。

不過，真正造成廣告收入大量流失的導火線，似乎是出於馬斯克在推特上發表的一則推文。

X has been extremely clear about our efforts to combat antisemitism and discrimination. There's absolutely no place for it anywhere in the world. https://t.co/a3gGZrLm2p

— Linda Yaccarino (@lindayaX) November 17, 2023

據悉，馬斯克在上週公開贊同一個反猶太主義的推文，支持有關猶太人主動煽動對白人的仇恨，並企圖取代白人的陰謀論；此舉引起了諸多批評，並讓各廣告商紛紛切割。

Leesha 坦言，社群平台的負責人無論是在個人信仰或政治立場上，都必須謹慎行事，因為這些選擇將不得不受到大眾批評。

X 控媒體監督組織：惡意破壞 X 與廣告商的關係

於今年 6 月上任 X 執行長一職的 Linda Yaccarino，對此認為該問題應該歸咎於媒體監督組織 Media Matters 的一份報告：

Media Matters 的報告間接操縱了演算法，導致其 IBM 及 Apple 的廣告與種族主義及煽動性的貼文內容相鄰。

另外，馬斯克則以 X 的名義向 Media Matters 提起訴訟，並稱其為「邪惡組織」，試圖破壞 X 與廣告商間的合作關係：

我堅持我的原則！任何「無意義的倡導組織」都在試圖壓制言論自由，他們應該記住，因果報應是真實的。