蘋果迎來新任執行長，正式來到「特納斯」時代，認識這位資深「硬體」人

35 分鐘前

Apple 迎來重大高層人事異動，執掌公司 15 年的庫克 (Tim Cook) 將轉任董事會執行主席，由在公司服務 25 年的硬體工程資深副總裁特納斯 (John Ternus) 接任執行長，CNBC 分析指出，這項嶄新的人事佈局象徵 Apple 經營策略的轉向，從 Tim Cook 時代著重的中國與海外供應鏈，逐步回歸當年賈伯斯時代聚焦的產品開發設計與硬體創新路線。

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蘋果新任執行長特納斯服務蘋果 25 年、長期負責硬體工程

特納斯服務蘋果 25 年，長期負責硬體工程團隊，外界稱他為 Product Guy「產品人」，特納斯的職涯聚焦於硬體與晶片整合。他曾主導 MacBook Neo、iMac Pro 及 Mac Pro 等重要產品開發，市場預期在他領導下，Apple 將重新強化硬體研發優勢，嘗試透過新型態裝置如折疊式 iPhone、新一代穿戴設備與機器人等打破現有產品成長瓶頸。

庫克轉任主席持續掌管外交事宜、特納斯專注於產品開發

蘋果新任執行長特納斯將專注於產品路線圖、人工智慧整合與硬體創新開發，卸任執行長庫克轉任主席，專注於外交行政與國際供應鏈事宜。

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蘋果的人工智慧佈局

在生成 AI 領域，Apple 面對來自 OpenAI、Google 及 Anthropic 等對手的競爭壓力，目前公司採取的策略為押注在將大語言模型「商品化」，將外部成熟的 AI 技術整合至龐大的硬體生態系統中，透過結合 Apple Silicon 晶片在本地端執行的記憶體與運算優勢，期望在硬體端發揮效能特色。基於 Gemini 等基礎模型重新建構的新版 Siri，為 AI 轉型重點，然而，Siri 本身的安全防護與監控依然是外界關注焦點。

特納斯的挑戰

Apple 在推廣 Apple Intelligence 與 Siri 時，於歐洲和中國市場皆面臨不同挑戰，在歐盟地區，由於當地缺乏大型科技巨頭合作夥伴，加上法規限制，目前陷入卡關僵局，Apple 在歐洲地區尚未做出讓步，導致新的 AI 功能無法全面推行。

Apple 於中國選擇順應監管要求，承諾開放 Siri 、整合阿里巴巴與百度等在地的大語言模型，儘管相關服務已獲得監管許可，但整體落地進展依然緩慢。

歐洲市場面臨政策卡關僵局

歐洲禁止 Siri 推出：歐盟不允許蘋果在當地推出 Siri 是極為棘手的問題。
缺乏 AI 模型合作夥伴：歐洲缺乏本土 AI 模型，蘋果難在當地找到合作夥伴，化解僵局。
蘋果尚未妥協：蘋果在中國市場已做出讓步，但目前尚未在歐洲做出讓步。

中國市場：監管限制下，被迫「本土化」

蘋果開放合作中國大廠：為了贏得中國對 Apple Intelligence 和 Siri 的批准，蘋果做出妥協承諾將 Siri 開放、整合阿里巴巴和百度等中國本土的模型，意味蘋果無法在中國市場維持完全封閉、自建的蘋果 AI 生態。
發展緩慢：中國是蘋果極為重要的市場，蘋果 AI 剛獲得當地的清關許可，但整體的發展依然相當緩慢。

Siri 「不好用」的嚴峻考驗

不論在歐洲、中國還是其他地區，Siri 都面臨嚴重的考驗，長期以來，全球用戶對 Siri 的印象普遍是「沒用、不夠聰明、無法連結個人的數據」等等問題，特納斯必須在九月的硬體發表會和系統更新中，向大眾證明基於 Gemini 等基礎模型重新構建的新版 Siri 已經大幅改善、不會再說傻話，能展現不遜於 Claude 等競爭對手的實用價值。

蘋果新產品發表透露「硬體」時代回歸

雖然特納斯具備硬體背景，上任後仍須面對線上服務部門成長放緩與 App Store 營運策略轉型等考驗，儘管線上服務年營收近千億美元規模，蘋果仍急需更新商業化機制、尤其是「雲端服務分級」及「 iCloud+ 訂閱制」等收費服務，以解決人工智慧帶來的營運成本高漲問題。

(iPhone 18 Pro 生產成本暴增近四成！蘋果恐犧牲毛利、調漲舊機型護盤)

Apple 將於今年 9 月 9 日舉行名為「Surprise and Shine」的發表會，預計推出 iPhone 18 Pro 系列、首款折疊式 iPhone、Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4 以及配備紅外線相機的全新 AirPods。後續產品路線圖則包含 OLED 版 iPad Mini 及搭載 M6 晶片的 MacBook Pro，隨著特納斯掌舵上任，蘋果展現全面硬體升級佈局。