Basic Attention Token (BAT)

2019/8/15

BAT(Basic Attention Token)是Javascript創始人，Mozilla和Firefox瀏覽器聯合創始人Brendan Eich創辦的一個用於在廣告商和用戶之間進行流通的數字資產，用於解決瀏覽器中的廣告展示和用戶激勵問題。

發行日期 : 2017/06/01
ICO價格 : 0.04 USD
BAT白皮書

摘要

自2015年以來，Facebook 深陷於外洩個資的醜聞當中，高達數千萬用戶的隱私數據被應用在操縱2016美國總統大選，引起社會軒然大波、用戶的強烈不滿，也在近日被美國聯邦貿易委員會 (FTC)處以高達50億美元的裁罰。

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隨著事件的爆發，大眾也越來越重視隱私數據的安全性。事實上有關隱私數據的濫用，早在互聯網以及各大社群平台的崛起當中變得日益嚴重，包括不斷增加的侵入式廣告以及網站追蹤器。

在此契機中，火狐瀏覽器的聯合創始人、JavaScript 的發明者 Brendan Eich 推出一款名為「Brave」的瀏覽器，Brave 的初衷在於攔截網站追蹤器和移除侵入式網路廣告，也與廣告客戶分享更少資料來改善網路隱私。

此外，Brave 瀏覽器引入了經濟模型，其 BAT 代幣作為支付用戶自發性的觀看廣告、內容創作者的獎勵，並重新對大眾的關注力賦予價值。

產業背景

廣告在發展過程中被作為捕獲關注力的主要機制，將關注上升到興趣水平以煽動一些欲望，並轉化為實際消費。

而廣告商也想盡辦法抓住大眾的注意力不放。廣告形式的演化也從收音機、海報，直到電視的發明，廣告正式走進我們家中的私人空間，而戶聯網、智慧手機的出現，更讓隱私數據赤裸裸的呈現在廣告商面前，媒體形式也不斷演變，並不斷透過「免費內容」吸引大眾注意力以達到商業可行性。

商業數據平台 statista 數據顯示，2018年的桌上型電腦及手機的廣告收入已達到1075億美金，互聯網廣告市場大約增長約386％。

ãmost generous country in the worldãçåçæå°çµæ — Source : Statista

由於互聯網崛起，照理廣告的「目標受眾」透過大數據分析，應能更精準識別用戶、確認用戶興趣或需求並投放相對廣告。相反的，一項研究表明，發行商透過行為定向 (Behavioral advertising) 的數位廣告僅僅為其帶來4%的額外收入。

此類由數據驅動的高度侵入式廣告使得用戶失去隱私、面臨惡意軟體危害、無形中為讀取廣告支付高額傳輸費、也讓整體網度變慢。這導致多數用戶安裝廣告攔截器，也使得定位廣告受眾變得更加困難，而大部分的在線廣告預算也被大型網路平台壟斷，導致許多數位出版商的廣告收入停滯不前或甚至萎縮。

目前數位廣告市場仍由谷歌和 Facebook 主導，佔據總支出約60％，零售巨頭亞馬遜的廣告業務則以每年50％的速度增長。據 statista 報導，美國的數位廣告將超越傳統媒體支出。在持續的行動廣告熱潮推動下，2019年數位廣告支出預計將成長19％，達到1290億美元。

ãmost difficult languages for english speakers to learnãçåçæå°çµæ — Source : Statista

Brave

Brave 團隊認為，用戶的關注力事實上是有價值的，但並沒有被市場合理的定價。當前互聯網上的大量資訊已變的平淡無奇，大眾只能將有限的關注力放在某些信息上。因此信息是相對便宜或免費的，而大眾稀缺的關注力則應該賦予其價值。

回顧目前的廣告技術現狀和內容創作者的困境。為了提高數位廣告的效率，Brave 推出一個新的平台和交易媒介。

Brave 瀏覽器是該團隊的第一階段計畫，在2016年1月正式推出，兼具快速、開源、注重隱私的瀏覽器，能有效阻止侵入式廣告和網站追蹤器，並且引入分散式帳本系統，以匿名方式精準衡量並獎勵用戶的注意力。

Basic Attention Token

團隊在第二階段構建了基本注意力代幣 Basic Attention Token (BAT)。基於以太坊 ERC20 標準，是一個為了實現去中心化廣告生態的代幣。

BAT 將作為廣告商支出、創作者收入以及用戶接受獎勵的媒介。在廣告商支出的費用 (BAT) 當中，70%為內容創作者的收入，15%為觀看廣告的用戶收入，其餘的15%為團隊所有。

而系統透過提供少量且相關性更高的廣告，同時保護了用戶數據的隱私，廣告客戶也可以獲得更精準的績效報告和廣告效果，藉此在這三個主要參與者的互動當中形成良性經濟循環。

下圖為 BAT 支付的概念流程。廣告客戶 (A1) 將鎖定狀態的代幣 (Xa) 向用戶發送並投放廣告。當用戶 (U1) 查看廣告時，支付的代幣解除鎖定，為用戶錢包保留15%代幣 (Xu)，同時團隊也獲得15%代幣 (Xb)，而剩餘70%代幣 (Xp) 則為出版商 (P1) 所有，圖中的 Xs 則是用戶 (U2) 對優質創作內容 (P2、P3) 的付款。

BAT 代幣在廣告商、內容創作者與用戶之間形成了有效的經濟模型，除此之外，團隊正在開發使未來系統中的「評論」功能可以支付代幣來進行投票排名，類似於點讚或生氣。

由 BAT 支持的評論將更具可信度，也能避免機器人濫發留言的情況。此功能與今年 Block.one 推出的社群平台 VOICE 有些類似，但這是 Brave 在2017年的白皮書當中所提出，因此可見團隊的想法非常具有前瞻性。

BAT 總量固定一千五百億，永不增發。在2017年5月31日的 ICO 銷售中，僅用30秒的時間籌集了156,250顆以太幣 (約3500萬美元)。代幣分配如下:

可供代幣銷售的代幣：10億
用戶增長池：3億
BAT 開發池：2億

其中，開發池的2億代幣以及 ICO 募集的以太幣都將用於開發、營銷、運營和其它成本：

58％ – BAT 開發預算：包括對 Brave 瀏覽器技術的必要調整和開發。
13％ – 承包商預算：用於工程、營銷、公關、戰略合作等第三方提供商。
12％ – 營銷預算：擴大目標受眾的認知和採用。
10％ – 管理預算：包括 BAT 法律、安全、會計和其它相關管理成本。
7％ – 緊急預算：備用。

BAT 今年上半年在價格上表現優異，自二月起漲幅一度達到369% 。而自 ICO 以來的回報率也達到574% 。

市值 : 332,406,064 USD
幣價 : 0.260798 USD
歷史高點 : 0.981 USD
高點回落 : -73.73%

核心團隊

Brendan Eich : 項目創始人，JavaScript 發明者，火狐瀏覽器聯合創始人。
Brian R. Bondy : 聯合創始人兼首席技術官，先後參與 Mozilla、Evernote 研發。
Scott Locklin : 區塊鏈工程師，Kerf Software 聯合創始人。
Zooko Wilcox : 團隊顧問，Least Authority 創始人兼首席執行官。
Greg Badros : 天使投資人，前 Facebook、Google 顧問。

戰略合作

根據監控器 batgrowth 的數據，Brave 審核通過的內容創作者已達 207,193 個頻道，其中又以網站創作為大宗。在2017年時僅有2500個驗證通過的網站創作者，而目前已達27,617個網站，生態逐漸強大。

此外 Brave 已對接各大主流社群平台，包括原創影音平台 Vimeo 以及全球最大的開源代碼平台 Github ，用戶能直接以 BAT 代幣對創作者打賞。

社群能力

團隊在 Reddit 論壇上建立了週報制度，更新項目毎週最新進展，而其餘各大社群平台對於重大事件或戰略合作也將一同發佈，社群渠道如下:

Telegram (英文): 14,147 會員
Facebook : 32,760 追蹤者
youtube : 6,985 訂閱者
medium : 3,065 訂閱者
Twitter : 104,313 粉絲
reddit : 8,971 會員

未來展望

隨著臉書接二連三資安醜聞的爆發，Brave 似乎在對的時間推出對的產品。其瀏覽器在2018年初僅有100萬月活躍用戶，目前已超過550萬，並且與 Google Chrome 使用相同的開源代碼 Chromium 所構建，因此許多 Chrome 擴充套件也能無縫接軌使用，已經可以作為 Chrome 的可行替代品。

儘管如此，現實是大者恆大的局面，Brave 的活躍用戶仍然嚴重偏低，數據顯示2019的流量佔比中， Brave 甚至排不進前十名，距離主流瀏覽器仍有一段差距。