人物觀點

好的故事就是好的行銷：4個善於說故事的NFT專案

Banka
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好的故事就是好的行銷：4個善於說故事的NFT專案

(本文作者介紹：邦卡。「熱愛遊戲的純血社群部落客」，過去在 Web2 遊戲產業打滾，擁有 9 年遊戲社群管理經驗，目前全職經營自媒體，撰寫區塊鏈以及 Discord 社群經營相關的內容。)(警語：本文非投資建議，僅為個案研究)

一個好的故事能夠讓單薄的事物變得更有厚度，也能夠讓冰冷的角色變得更有溫度；一個好的故事能夠感動人心，也能夠讓人印象深刻。這個道理在 NFT 的世界裡一樣行的通，今天這篇文章就讓我們來看看幾個利用不同的手法敘說自己故事的 NFT。

10KTF – 持續周更故事超過 1 年

論說故事的能力，10KTF 絕對是這之中的翹楚，在 2022 年 11 月中 Yuga Labs 宣佈了收購 10KTF 的消息，說故事說到讓共同創辦人之一的 Michael Figge 被任命為 Yuga Labs 的首席內容官，就可以知道他們絕對不只是說說而已。

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10KTF 厲害的地方，在於他們的故事情節不僅僅是發生在虛構的世界觀之中，在一些關鍵時刻，故事情節的影響力也會聯動影響到持有者的權益，這一點不只增加了故事的張力，還進一步提升了社群的黏著度與討論度，每到台灣時間的周五凌晨，大批的持有者一定會在 Discord 裡熱切地討論並期待著周更劇情的更新。

BOSS_TOADZ 的攻擊

舉個經典的故事案例，10KTF 主線劇情裡的大反派 BOSS_TOADZ，曾對主人翁 Wagmi-san 老先生發動過一波攻擊，攻擊的方式是掛著 BOSS_TOADZ 名字的 OpenSea 帳號瘋狂的購買了 71 個 10KTF 的地板貨，然後全部傳送到黑洞銷毀，在攻擊(購買)期間，專案方和社群鼓勵大家趕緊下架 10KTF 的掛單。這在當時其他專案方的作法，很可能只是購買地板貨來護盤的一種方式，但在 10KTF 就變成是一個虛擬故事情節與影響現實持有者的聯動劇情，只是傳送到黑洞銷毀真的是玩真的，實在是太兇狠了啦！

延伸閱讀: 10KTF – 新東京市的周邊鍛造大師 Wagmi-san

LOSTPOETS – AI 圖像與社群文字的共創

NFT 藝術家 Pak 擅長用藝術在區塊鏈進行大規模的「行動藝術」與「社會實驗」，透過規則的制定讓持有者與市場去互動，尤其 Pak 在 NFT 牛市時非常善於用一些神秘的暗示及特殊的玩法來營造市場 FOMO 的氣氛。

LOSTPOETS 是個分成 4 階段玩法的專案，在發售初期賣的只是一張白紙，但在網路的世界也許用一個甚麼圖案都沒有的圖層來形容會更貼切。

紙的外觀

在專案後續的階段，這些白紙可以在持有人的選擇下，轉變為由 AI 所繪製的人像，並且可以透過燒毀白紙來替這些 AI 人像進行命名或是撰寫文字/詩句，許多原本長的詭異又看起來冰冷的人像，在眾多持有者的創意及巧思之下賦予了全新的印象與意義，曾經有一段時間擁有一個 LOSTPOETS 做為頭像是一件很潮的事情。

在 LOSTPOETS 發行的 1 年後，也就是在 2022 年的 11 月初，專案正式的進入了第 4 個階段，所有的圖像又再次發生了顛覆性的變化，並且還有一些不知名的屬性正透過演算法在背後進行計算，這個曾經風靡一時的專案在隨著市場熱度過去後的確沉寂了好一陣子，但在背後神秘的面紗被完全揭開之前，可能性是無限。

延伸閱讀: LOSTPOETS – 詩人與詩的創作

第二宇宙辭典 – 華文世界的元宇宙字典

由台灣團隊 Rug Pull Frens 團隊所發起的第二宇宙辭典，是一個集結作家撰寫的故事，再搭配社群共創重新詮釋字詞定義玩法的 NFT，在 11 月的 2022 倫敦國際華文創意競賽中獲得媒體創新類的銅獎殊榮。

客人 NFT 外觀

過往大家對於字典的印象，就是中規中矩的定義說明，在第二宇宙辭典中，打破了這個刻板印象，每個字詞的解釋都可以由持有者來自行定義，字典也因為有著眾人的創意而被賦予了全新不同的形象。

延伸閱讀: 第二宇宙辭典 – 重新改寫字典在元宇宙中的定義

班．梅立克的 NFT 三部曲 – 顛覆出版業生態的嘗試

班．梅立克（Ben Mezrich）是位國際暢銷書作家，從 1997 年到目前出版過 25 本著作，到目前為止生涯締造的書籍總銷量紀錄已經超過 1,000 萬冊；根據他的著作所改編的電影，票房總計的收入已經達到 5 億美元。

幾部比較知名的改編電影如下:

  •  2008 年的《決勝21 點》: 描述的是一群絕頂聰明的學生，打算在拉斯維加斯的賭場上用老千的手法騙走數百萬美金。
  • 2010 年的《社群網戰》: 描述馬克·祖克柏當年創立 Facebook 傳奇故事檯面下的秘辛和鬥爭。
  • 還在製作中的《Dumb Money》: 描述 2021 年美國遊戲零售商 GameStop 在股票市場引起的「史詩級軋空」事件。

班．梅立克在 2022 年推出了含有三部曲的 NFT，擁有全套 NFT（一部曲、二部曲、三部曲）的持有者將可以參與班．梅立克下一部電影劇本的 50% 分潤，目前他正在撰寫一部與 NFT 相關的電影劇本。

班．梅立克的路線圖

班．梅立克的野心是想要創立一個 Web3 的出版平台，協助想要出版的作者能夠以群眾募資的方式獲得初始資金，他以自己的下一部電影劇本做為實驗，大膽的做為探索這種模式的先驅，在說故事的基礎上，與社群共創並且共同分享最終的成果。

延伸閱讀: 國際暢銷書作家 – 班．梅立克的 NFT 三部曲介紹

不同說故事的方式

以上提到的 4 個 NFT 專案，各自使用自己擅長的方式在述說著故事，共同點都是透過故事的力量建立起自己的社群。

  • 10KTF: 用具有現實影響力的故事來凝聚、活絡社群。
  • LOSTPOETS: 用技術與神秘感來帶起社群的 FOMO 情感，利用共創的形式讓社群參與成為 NFT 的一部分。
  • 第二宇宙辭典: 結合當代文學作家的創作，同時打破字典的刻板印象，讓社群的創意自由奔馳。
  • 班．梅立克的 NFT 三部曲: 顛覆出版業的模式，用自己生涯累積的說故事能力讓社群成員一起參與創作劇本的過程。