Reddit的NFT行銷手法介紹｜產品長：用戶已創建超過300萬個加密錢包！

2022/10/25

OpenSea 作為當前最活躍，最多人使用的 NFT 交易市場，自 2018 年中推出以來，已累積了約 230 萬名用戶。

然而，作為美國主流論壇的 Reddit，自 7 月推出替身 (Avatar) 市場以來，在短短的幾個月內便吸引用戶創建了超過 300 萬個加密錢包，究竟 Reddit 是怎麼在不知不覺中，降低區塊鏈的技術門檻，使用戶踏進數位收藏品的世界呢？

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Reddit NFT 短時間獲得大量用戶

Reddit 產品長 Pali Bhat 於上週的 TechCrunch Disrupt 大會上表示，Reddit 用戶已經創建了超過 300 萬個加密錢包，用於交易、蒐集 Reddit 外星人吉祥物 Snoo 的 NFT 替身。

根據資料科學家 Eric Choi 的資訊整理，Reddit 將這些 NFT 稱為「Reddit Collectible Avatars」，第一次發行是在今年 7 月，用戶可於 Reddit 的網站購買，每個 NFT 的價格從 9.99 美元到 99.99 美元不等。

發行的目的是為了提供社群的藝術家從自己作品中獲利的方式，Reddit 僅保留 5% 的銷售收入，其餘皆歸藝術家所有。

用戶獲得 NFT 替身後，可於個人頁面將其設置為自己的頭像，也可添加其他裝飾元素，打造具有個人特色的網路化身。同時，也可透過區塊鏈進行轉移，或於二級市場上交易。

除了銷售活動外，Reddit 還於 8 月底依據 Reddit 積分，向多個社群用戶發放免費空投，大大增加了 NFT 替身的使用人數，空投總數高達數百萬個。

而隨著萬聖節將至，Reddit 也於 21 日販售了第二波的 NFT 替身，40,000 個鬼怪風格的 NFT 於 24 小時內售罄，相較於 7 月首次發行花了數週才賣光，有了大幅度的進步。

根據 Dune Analytics 的數據，Reddit 的 NFT 在近期受到大量的市場關注，總交易量約為 615 萬美元，其中有 252 萬美元於過去 24 小時產生，而這些 NFT 替身的持有人則高達 283 萬人。

如此驚人的市場數據不禁令人好奇，Reddit 是怎麼在短時間內推動大量用戶使用區塊鏈錢包，甚至是購買 NFT？

Eric Choi 認為有以下幾點原因：

事實上，Reddit 在去年就曾經發行過 NFT，是總量僅有 4 個的「Reddit CryptoSnoos」系列，當時是以拍賣的形式進行，每個皆以高價賣出，但這不足以擴展至大量用戶。

用戶不需要記下由 12 個或 24 個單字組成的助記詞，也不需要知道他們的錢包地址。

非 Web3 用戶不需要擔心如何在加密貨幣交易所購買 ETH 或 Matic。

在 Polygon 上發行使 Reddit 能夠保持低交易成本並節省能源，同時也保有以太坊的優勢。Polygon 當前已與多個知名品牌達成合作，引領著用戶進入 Web3 以實現大規模採用。

Reddit 約有 5,200 萬名日活躍用戶，而扣除掉免費的 NFT 空投，Reddit 售出的 NFT 總數約為 86,000 個。在每次的發行 Reddit 皆可從用戶的反饋中進行改善，並於下一版本 NFT 的購買流程進行改進。

雖然 Reddit NFT 因為在當前取得空前成功，但 Eric Choi 認為距離大規模採用還有段距離，原因如下：

雖然 Reddit NFT 的持有人數為 283 萬人，但這僅為 Reddit 日用戶數的 6%。

Eric Choi 假設上週發行的 40,000 個 NFT 皆以 99.9 美元的價格出售，NFT 將從銷售額中獲取 20 萬美元的利潤，在此情況下，NFT 的銷售收入仍僅為 Reddit 去年總收入 (3.5 億美元) 的 0.006%。

但不可否認的是，Reddit 的確在 Web3 大規模採用上踏出了成功的一步，並為其他有興趣進入此領域的 Web2 公司作出了榜樣。