不僅紛紛裁員!多數加密企業廣告支出降低 5 成以上

Perry
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不僅紛紛裁員!多數加密企業廣告支出降低 5 成以上

在過去一年市場仍處於成長之際,許多加密公司紛紛砸下上億美元的重金購買廣告,像是超級盃廣告、體育場館命名、名人球星代言等等。然而,當市場整體資金緊縮,企業大舉裁員只為度過熊市,這些過往對廣告一擲千金的企業也大大降低其行銷支出。

加密企業行銷支出銳減

根據華爾街日報的報導,自去年 11 月比特幣達到 68,991 美元的高位以來,大型加密品牌在數位平台 (像是 Youtube、Facebook) 的廣告支出逐漸減少,跟高點相比以下滑了約 90%。而在市場行情不好,加上近期沒有像是超級盃或是冬季奧運等大型賽事,在電視廣告支出方面也顯著降低。

「總體而言,目前宏觀經濟信心水準相當低。再加上當比特幣的價格很低時,應用程式及新客戶的參與度往往會更低。」市場研究公司 Sensor Tower 分析師 Dennis Yeh 說道。

根據報導,以下為各加密企業在這段期間的數位及電視廣告花費變化:

  1. Crypto.com 的支出從 2021 年 11 月的 1500 萬美元及 1 月的 4000 萬美元降至 5 月的 210 萬美元,下降約 95%。
  2. Gemini 的支出從 11 月的 380 萬美元降至 5 月的 47.8 萬美元,下降約 87%。
  3. Coinbase 的支出從 2 月份的 3100 萬美元降至 5 月份的 270 萬美元,下降約 91%。
  4. eToro 的支出大致相同,落在 100 萬美元上下。

然而並非所有公司皆降低其廣告支出,FTX 去年 11 月的廣告支出約為 300 萬美元,今年五月則成長約 73% 來到 520 萬美元,並於 6 月 1 日宣布聘請 NBA 湖人隊巨星 Shaquille O’Neal 擔任品牌大使。

產業步入寒冬

除了受到景氣低迷打擊外,監管機構也因近期產業醜聞更加關注加密市場,美國證券交易所便於今年六月警告投資人,需要注意那些嚴重依賴名人代言的公司。

美國廣告公司 Martin Agency 的業務發展主管 Taylor Grimes 也表示他在 2021 年及 2022 年初收到了十多個加密品牌的提案需求,但近期這些需求已不如以往。

「直到幾個月前,它還是一個重要的新領域,也是一個非常有創意的領域。然而,最近幾週,這些請求基本上已經枯竭。」Taylor Grimes 說道。

無論如何,景氣自有其循環週期,在熊市期間縮減支出時,企業也有更多時間專注於建設、開發。數位資產管理公司 Grayscale 執行長 Michael Sonnenshein 則表示,行業是時候轉向教育消費者了解新興資產類別的好處及風險了。